Lepiej plakatem w smog, niż milczeć o ludziach do piachu!

W odpowiedzi na artykuł Gazety Wrocławskiej „Wrocław: Plakatem w smog, a pieniędzmi w błoto” dotyczący rozpoczętej przez Dolnośląski Alarm Smogowy (DAS) na początku listopada kampanii plakatowej informujemy i wyjaśniamy.

1. Kampania używa nowoczesnej znanej z internetu formuły, gdyż adresowana jest przede wszystkim do ludzi młodych. Wybór adresatów jest świadomy – to ludzie młodzi najmniej wiedzą o smogu. Z badania „Percepcja jakości powietrza wśród mieszkańców Wrocławia”, przeprowadzonego przez Instytut Badań Rynku i Opinii Publicznej dla DAS w 2015 r. (na reprezentatywnej próbce mieszkańców) wynika, że w segmencie wiekowym 18-34 lata świadomość problemu zanieczyszczonego powietrza w sezonie grzewczym jest najmniejsza. Aż 53% osób w tym wieku uważa, że jest ona dobra – co ewidentnie nie jest prawdą.
2. Kampania adresowana jest również do ludzi młodych, ponieważ są oni najbardziej aktywną częścią społeczeństwa – najbardziej zdolną do wprowadzania zmian i dalszego komunikowania problemu również przy użyciu internetu, w tym mediów społecznościowych. W ramach szerszej kampanii przewidziane są osobne działania skierowane do osób starszym – w tym publikacje, spotkania informacyjne, które są najskuteczniejsze w dotarciu do tej grupy docelowej.
3. Wybór plakatu do prezentacji przeprowadzony został z udziałem ekspertów i praktyków zajmujących się kampaniami społecznymi. W jury konkursu oprócz wspomnianego w tekście znanego grafika Andrzeja Pągowskiego uczestniczyli też przedstawiciele krakowskich aktywistów skutecznie nagłaśniających problem smogu oraz ekspertów od kampanii społecznych. „Nie oszukujmy się, jedna akcja outdoorowa czystości powietrza we Wrocławiu nie poprawi jak za dotknięciem czarodziejskiej różdżki, stanowi jedynie element świadomej i długofalowej strategii komunikacji. W pierwszej kolejności warto uderzyć  do osób, których postawy można zmienić  najszybciej i których pozyskanie przysporzy aktywnych sojuszników i ambasadorów sprawy - są to właśnie osoby młode” - komentuje artykuł w Gazecie Wrocławskiej Marcin Świejkowski z Fabryki Komunikacji Społecznej, m.in. wydawcy portalu kampaniespołeczne.pl
4. Zarzuty wyrzucania pieniędzy w błoto są chybione. Kampanię społeczną można skutecznie ocenić po jej efektach, a nie na podstawie opinii dwóch ekspertów. Dziękujemy jednak za pomoc w nagłośnieniu tematu. Artykuł w Gazecie Wrocławskiej z pewnością wzbudzi zainteresowanie sprawą. Ufamy, że przekazana Państwu w trakcie rozpoczęcia kampanii informacja o 500 zgonach rocznie we Wrocławiu związanych z zanieczyszczonym powietrzem również trafi do czytelników. Sednem sprawy jest bowiem to, że ludzie chorują i  umierają – a my  i władze samorządowe możemy to zmienić

link do ART. http://www.gazetawroclawska.pl/artykul/9053456,wroclaw-plakatem-w-smog-a-pieniedzmi-w-bloto,id,t.html

.
Z gotowością do współpracy
w imieniu Dolnośląskiego Alarmu Smogowego
/-/ Radosław Gawlik
/-/ Radosław Lesisz
/-/ Hanna Schudy
/-/ Krzysztof Smolnicki